二八杠技术
創意不是小點子
2018-04-29
創意不是小點子,優秀的創意可以長久延伸



天貓雙十一,就是一個好創意,選擇這個時間段一方面也是拉動了電商淡季的銷售,同時搶在了線下實體店年末大促之前。這解決了電商平臺需要在淡季拉動銷量但又面臨即將到來的線下大促(如圣誕、元旦等節日)的沖突,并且,這個雙十一可以做很久,甚至可能成為一個媲美傳統節日的促銷狂歡節。

可以延伸的好創意是大創意,不可以延伸的創意是小創意,雖一“大”一“小”之分,兩者之間卻有著天壤之別。

大創意的橫向延伸性決定了你能否迅速解決沖突。新品牌誕生之初,首先要解決的就是如何快速和消費者熟悉起來的沖突。這就需要品牌創意能被應用于所有和消費者接觸的地方,讓人們在密集且一致的營銷轟炸中產生信任感和親切感。也就是大創意必須能在一個時期內,被自然地運用于產品、包裝、傳播、推廣等各營銷環。

大創意的縱向延伸性決定了你能否長期解決沖突。完成了從陌生到熟悉,品牌則需要在未來不斷讓自己從熟悉變為新鮮。這并非要求品牌摒棄原有的因素,重新改頭換面,而是在保持品牌基因的前提下,為品牌帶來新鮮的因子,使得創意能在

1年、2年10年、20年乃至更長的時間中,堅持同一個主題、同一個風格、同樣的核心價值,但具體的表現方式卻可以隨著時代潮流作出改變。




___


萬域包裝研究院/分享  本文轉載/葉茂中 

最新動態/LATEST NEWS
一款新型而且非凡的乳酸飲料包裝設計

2019-09-10

神奇魅力的珠寶包裝設計

2019-09-10

谷物和面粉的包裝設計

2019-09-09

定制禮品包裝盒設計

2019-09-09

一種新品牌的乳制品包裝設計

2019-09-06

聯系我們
  • 0755-8526 3501
  • +86-13510931527
  • 業務QQ:3320 91 4745
  • 官方公眾號:萬域策劃設計
  • 郵箱:[email protected]
  • 總監微信:13510931527
我們的認知
萬域包裝集品牌策劃、設計、執行管理于一體的品牌全程整合公司!旨在為企業策劃和建立差異化、國際化的專業品牌營銷策略及形象,助企業展開品牌營銷全面攻勢; 萬域策劃,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為康佳、招商銀行、五谷磨房、五糧液、百瑞源、一品鮮食品、西部牧業天虹商場、廣州本田、嘉瑞禾酒店等提供專業服務。
二八杠技术